¿Qué es la Gravedad Creadora? Cuando uno se contrata a sí mismo...
El arte y la ciencia de volverse magnético en Internet, y por qué no tiene nada que ver con la influencia tradicional.
¿Qué demonios es la gravedad del creador?
Por: Alice Lemee
Me inicié en la creación de contenidos como escritora fantasma de boletines para creadores de siete cifras como Matt D'Avella, Kat Norton y Hannah Williams. También he escrito para empresas (como Zapier, Every, Fast Company y On Deck).
Después de cuatro años escribiendo por cuenta propia para estos creadores, me preguntaba:
¿Cómo llegaron a tener tanto éxito?
Y parecía reducirse a una cosa: habían creado «gravedad».
No es como hacerse viral, que estalla y se desvanece como una estrella fugaz. La gravedad es como construir tu propio planeta, un mundo que la gente puede visitar y en el que puede vivir.
«Si nadie va a contratarme, me contrataré a mí mismo», decidí.
Un «creador» es cualquier persona que comparte sus ideas en Internet, ya sea a través de boletines, vídeos de YouTube, TikToks, publicaciones en LinkedIn, un blog, lo que sea. «Gravedad» (“Gravity”, en inglés) es una presencia dominante en Internet.
Combina las dos cosas y obtendrás la «gravedad del creador», la fuerza magnética distintiva que rodea a un creador y que le permite cautivar a un público y atraer oportunidades mediante contenidos auténticos y de alta calidad.
¿Alguna vez has tenido la sensación de conocer a un creador aunque lo hayas descubierto hace 7 minutos? ¿Lees un artículo y dices: «Tengo que averiguar quién ha escrito esto»? ¿Tienes a ese podcaster cuya voz ha sido la banda sonora de tus desplazamientos durante años?
Eso es gravedad de creador.
Un creador con gravedad tiene tres pilares:
Propósito : Hay una misión clara.
Salud: El contenido es «nutricionalmente rico».
Energía: El trabajo es innegablemente suyo.
(Para leer sobre estos pilares con más profundidad, ve aquí).
Las personas con gravedad son un foco de oportunidades que cambian la vida:
Gravedad es el creador de Substack con 3.500 suscriptores que le pagan gustosamente 8 $ al mes por leer sus pensamientos.
Gravedad es la directora ejecutiva que comparte sus ideas en LinkedIn y atrae a nuevos inversores que creen en su misión.
Gravedad es el desarrollador de software que comparte consejos de codificación en Instagram y consigue ofertas de trabajo muy bien pagadas sin ni siquiera solicitarlas.
Gravedad es la escritora autónoma que empieza a publicar en Twitter y, de repente, las oportunidades de escribir inundan su bandeja de entrada.
Ya te oigo protestar. «Pero Alice, esa gente tiene gravedad por culpa de [inserta aquí la excusa]».
Estoy aquí para decírtelo: Eso no es cierto.
Los mayores errores sobre la gravedad
Lo primero en lo que se equivoca la gente es en que necesitas ser un «experto» o tener «un talento increíble». No. Hasta el más novato de los novatos puede construir gravedad.
¿Cómo? Porque los principiantes tienen una historia en la que la gente puede implicarse emocionalmente. Por supuesto, la experiencia en la materia es una forma de generar gravedad (¿alguien se acuerda del Dr. Huberman?), pero que un principiante comparta su viaje despierta nuestros cerebros hambrientos de historias.
Necesitamos saber: ¿Tendrán éxito? ¿Se plantarán espectacularmente? ¿Conseguirán lo insondable? Igual que es casi imposible dejar un episodio de Netflix a la mitad, no podemos ignorar el viaje del héroe.
Otro mito es que tienes que estar activo en docenas de plataformas de redes sociales. No es cierto. Si quieres centrarte en una sola -digamos, YouTube- puedes hacerlo.
Por último, no necesitas tener muchos seguidores. Cuando te tropiezas con el contenido de alguien que te gusta, ¿vas a su perfil y dices: «¿Sólo 6.000 seguidores? ¡Ja! Paso».
Probablemente no. (A menos que seas ese tipo de persona, que... ojo).
El caso es que La gravedad no es cuestión de escala. Se trata de conexión. Muchos creadores tienen millones de seguidores pero cero influencia o conexión con su público.
Lo que me lleva al siguiente punto: La gravedad no es tu influencia tradicional.
La gravedad no es tu influencia tradicional
Hay una gran diferencia entre alguien que tiene «gravedad» frente a «influencia».
Esta última pertenece a lo que considero el «viejo Internet». Se define por momentos fabricados de intimidad, falsas tácticas de crecimiento y consumismo implacable.
Es la TikToker que se graba llorando antes de ofrecernos BetterHelp. Es el YouTuber que suelta «estrategias que cambian el juego» que inevitablemente conducen a su curso de 997 $. Es el colega de LinkedIn que cada vez que marca un hito personal nos habla de su SaaS B2B (admítelo, estás pensando en él).
Claro, estas tácticas funcionan de vez en cuando. E incluso pueden hacerse virales.
Pero estamos muy, muy cansados de ello.
La gente está harta de orbitar estos planetas banalizados, transaccionales y plásticos. Quieren perderse en mundos como la Tierra; mundos rebosantes de pensamientos genuinos, exuberantes de curiosidad, palpitantes de personalidad.
Lane ha dado en el clavo en su nota:
Se está produciendo una revolución silenciosa entre los creadores.
No los ruidosos que prometen «cómo hacerse virales» o «10 pasos para el éxito del contenido».
Hablo de los que han dejado de actuar para los algoritmos. Que han descubierto que su trabajo más profundo proviene de honrar la inteligencia natural de su proceso creativo.
Están cambiando métricas vacías por un impacto significativo.
¿Y su público? Están hambrientos de esta autenticidad.
Porque en la era de lo artificial, la auténtica creación humana es revolucionaria.
Esta es la «nueva» Internet, y la gente está hambrienta de ella.
Sinceramente, estoy extasiado. Y tú también deberías estarlo. Este cambio hacia la construcción de la gravedad beneficiará a la gente al proporcionarle información real y rica, y creadores que ya no tienen que fingir ni actuar.
Y eso es algo que todos podemos esperar.
Nota: Este texto forma parte de una serie de seis partes del boletín de Alice Lemee, incluidos los siguientes.
¿Qué es la Gravedad del Creador? (No es tu influencia tradicional)
Nota: Agradecemos a Alice Lemee su colaboración en este artículo, basado en el siguiente en inglés:
